Помню, как в тот понедельник, ещё до утренней чашки кофе, я впервые увидел материал Ekonika — яркий, почти шоковый, с Рози Хантингтон‑Уайтли в центре; будто бы весь мир рекламных экспериментов собрался в одном кадре.
Взрывной старт кампании
В начале недели бренд выкатил серию рекламных материалов, где международная супермодель стала «лицом» новой коллекции. На первый взгляд — безупречный микс роскоши и российского креатива, но уже через несколько часов всё превратилось в бурю.
Скандальный отклик общественности
Сразу после публикации в соцсетях вспыхнула волна резкой критики. Пользователи обвиняли компанию в неуместном выборе модели, связывая её с коммерческими и политическими вопросами, которые, по их мнению, не вписывались в отечественный контекст. Некоторые комментарии переросли в откровенный хейт, сравнивая ролик с «непродуманным рекламным криком» — разве это не звучит как предсказуемый сценарий?
Реакция Ekonika
Компания мгновенно удалила спорное фото, ссылаясь на «непредвиденные обстоятельства» и «нежелание усиливать напряжённость». В официальном заявлении подчёркнут баланс между креативностью и общественными ожиданиями, но кто из нас уже видел, как такие обещания работают на практике?
Последствия внутри компании
Внутренний шок ощутил каждый сотрудник: в течение нескольких дней Ekonika объявила о сокращении части команды, задействованной в создании и продвижении кампании. По словам представителя HR‑отдела, «это вынужденные меры, продиктованные экономическими реалиями и необходимостью оптимизировать ресурсы».
- Увольнение сотрудников маркетингового отдела — 12 человек;
- Сокращение позиций в креативном отделе — 8 человек;
- Перераспределение задач между оставшимися специалистами.
Что дальше?
Вопрос, который теперь звучит в каждом офисе, — сможет ли Ekonika восстановить доверие аудитории без громких лиц и «шок‑стратегий»? Возможно, бренд пересмотрит свои принципы выбора амбассадоров, отдавая предпочтение «домашним героям».
Одно ясно: в мире рекламных баталий даже блеск международной звезды может превратиться в молниеносный всплеск негатива, а бренды, как кристаллы, могут трескаться под давлением общественного мнения.
